北京--阿里巴巴国际电子商务平台阿里速卖通（AliExpress）周一宣布，足球明星大卫-贝克汉姆（David Beckham）将成为阿里巴巴迄今为止最大的全球品牌大使。
此次交易的背景是中国竞争对手 PDD Holdings 的特慕和在线时尚初创公司 Shein 的快速全球扩张，前者还在 "超级碗 "上做广告，以赢得美国客户的青睐。
阿里巴巴没有透露支付给贝克汉姆担任其全球品牌大使的费用，但已与几家中国公司一起赞助了将于 6 月中旬揭幕的欧洲足球锦标赛。
该公司在一份声明中说，阿里巴巴将在比赛期间投入数百万欧元用于折扣、优惠和参与活动，并补充说，计划中的促销活动包括让阿里巴巴应用程序用户有机会赢得比赛门票。
贝克汉姆在新闻稿中的唯一一句话中说道："今年夏天，阿里巴巴将为球迷提供丰厚的奖品，帮助他们更加接近 2024 年欧洲杯（UEFA EURO 2024™）。
贝克汉姆的公司 DRJB Holdings 在最新提交的文件中称，2022 年公司收入达到 7260 万英镑（约合 9250 万美元）。
阿里巴巴的国际电子商务业务（包括阿里速卖通）名为阿里巴巴国际电子商务集团。
2024 年前三个月，国际业务部的销售额同比激增 45%，达到 274.5 亿元人民币（37.9 亿美元）。阿里巴巴的数据显示，与此形成鲜明对比的是，专注于中国市场的淘宝和天猫集团的收入同期增长了 4%，达到 932.2 亿元。
不过，国际业务部的亏损额从去年同期的 22 亿元增至 41 亿元。
国际业务部联席董事长兼首席执行官江帆在本月初的财报电话会议上表示，公司在今年前三个月对中东和其他新兴市场进行了积极投资。
2022 年，AliExpress 表示已在韩国投入约 700 万美元，以更低的产品价格吸引当地消费者。去年，AliExpress 签约演员李东学作为其在韩国的首位品牌大使。
在国内增长放缓的情况下，其他中国公司也加大了海外扩张的力度。
2024 年欧洲杯的中国赞助商包括阿里巴巴附属公司支付宝、电动汽车公司比亚迪、家电品牌海信和智能手机公司 vivo。
2016 年，海信成为欧洲锦标赛的首个中国赞助商。随后，又有三家中国企业与 2020 年欧锦赛签订了合作协议。
