在美国法院裁定谷歌非法维持其互联网搜索垄断地位一个月后，这家科技巨头又站到了被告席上。
美国司法部和17个州指责谷歌母公司Alphabet垄断数字广告技术。
司法部正在呼吁拆分这家科技巨头，可能包括出售其Doubleclick广告技术业务，称其主导地位扼杀了竞争和创新。
然而，谷歌否认了这些指控。谷歌此前曾表示：没有人被迫使用我们的广告技术，他们选择使用这些技术是因为它们很有效。
但这种说法并没有平息日益加剧的骚乱，尤其是出版商，他们认为谷歌对广告市场的控制挤压了他们的生存空间。
代表英国出版商的新闻媒体协会首席执行官欧文-梅雷迪思告诉《都市日报》，全球监管机构非常正确地将其作为数字市场最紧迫的问题之一。
他补充说，在美国开始的反垄断诉讼将在全球范围内聚焦谷歌在广告技术领域的所谓主导地位，以及对出版商和广告商等利益相关者造成的后果。
已经面临收入下降的出版商认为，谷歌对数字广告生态系统的控制削弱了他们的竞争能力。司法部预计将辩称，由于谷歌从每笔广告销售中抽成，其主导地位抬高了广告商和出版商的成本，使他们更难维持生计。
广告平台Adnami的首席执行官西蒙-克维斯特说，反垄断监管至关重要，因为大型科技垄断企业也可能对社会的核心机制构成威胁。
他解释说，无论是地方报纸还是大型全球性媒体机构，出版商都发挥着至关重要的作用，因为它们创造就业机会，挑战当权者，并为地方社区提供信息。
克维斯特呼吁业界反击谷歌的主导地位。因此，广告代理公司、出版商和更广泛的技术部门有责任通力合作，使开放网络成为大型技术的可行替代方案。
他补充说，要做到这一点，可以采取主动行动，制定更好的激励措施、文件和格式，并可持续地使用数据，帮助小型出版商崛起。
谷歌还辩称其做法有利于市场。在周日的一篇博客文章中，谷歌负责监管事务的副总裁批评了司法部的做法。她说，这是在一个竞争激烈的行业中挑选赢家和输家，在一个成本已经下降、广告量已经增加的行业中存在效率低下和价格上涨的风险。
在此次审判之前，谷歌在监管方面遇到了一系列障碍。上个月，一名联邦法官在另一起案件中裁定，谷歌非法维持了在线搜索领域的垄断地位。
上周五，英国竞争和市场管理局公布的临时调查结果称，该局认为谷歌对其在线广告交易平台的自我推荐可能会损害成千上万的英国广告商和出版商的利益。谷歌发言人表示，这一决定是基于对广告技术行业的错误理解。
NMA的梅雷迪斯说，为了解决这些对我们创意行业的破坏性影响，我们需要新的数字市场监管机构尽快启动对大型科技平台的调查工作，谷歌搜索和谷歌广告技术是指定工作的重中之重。
联邦监管机构正在整个硅谷对苹果、亚马逊和Meta等公司提起类似的反垄断诉讼，指控它们滥用在各自行业的主导地位。
