去年假期，当游戏平台 Roblox 的虚拟货币出现在大多数人的愿望清单上时，许多成年人第一次听到了 "Robux "这个词。
Roblox 拥有令人惊叹的 7000 万用户，它的游戏种类繁多，从模拟和冒险游戏到你自己或与朋友一起设计的游戏，吸引了大批忠实粉丝，尤其是青少年。
本周四收盘前，Roblox 将公布第一季度财报。它必须向华尔街证明，未来还会有更多的增长。
2023 年第四季度，Roblox 营收为 7.5 亿美元，同比增长 30%，但净亏损为 3.237 亿美元。
投资者已经冷静下来。该公司股票在 2021 年（即公司上市的那一年）达到略高于 130 美元的峰值后，许多个月来一直在 25 美元到 45 美元之间徘徊。
"科技情报公司ABI Research的AR/VR分析师玛蒂尔达-贝纳特（Matilda Beinat）说："该公司面临着高昂的运营成本，它需要同时保持快速增长。"投资者不禁要问，这是否可行。"
不过，分析师和投资者仍然保持适度乐观。以下是三个原因。
Roblox 自 2006 年推出以来不断发展，其发展战略也是如此。该平台既允许用户玩用户创建的游戏，也允许用户创建自己的游戏，同时还融合了社交媒体网络的元素，因此人们在探索虚拟世界的过程中可以结交朋友并与开发者交谈。
去年，该公司首席执行官大卫-巴斯祖基（David Baszucki）曾表示，Roblox 将在未来五年内成为人们约会和建立 "真实关系 "的场所。今年 2 月，该公司称每天有 1970 万新的 "友谊 "在该网站上建立。
公司的愿景一直是让 Roblox 无处不在，而且在很多方面都取得了成功。该平台的日活跃用户平均每天使用 2.5 个小时，而且这一数字还在继续增长。在美国，约有一半 12 至 17 岁的青少年每月使用 Roblox；在海外，尤其是亚洲，Roblox 也在持续增长。
其最热门的游戏包括 Adopt me！(宠物模拟器）、Brookhaven RP（一个可运行的虚拟城镇）和《地狱之塔》。虽然许多游戏都面向青少年，但该公司也在努力增加老年玩家的数量，并将其货币化。
就在上周，该公司宣布将向 13 岁以上的玩家播放沉浸式视频广告。该消息发布后，Roblox 的股价略有上涨。
新的开发者订阅服务允许开发者创建货币订阅来解锁某些体验，一些分析师预计，这一功能将有助于该平台在其他几代人中取得更大发展。
品牌对 Roblox 的兴趣也与日俱增。该公司表示，在 2023 年第四季度，其平台上的品牌参与度最高，网站上有 300 多个品牌活动，其中包括拉尔夫-劳伦（Ralph Lauren）、耐克（Nike）、卡骆驰（Crocs）和乐高（Lego）。
沃尔玛甚至加入了 Roblox 元宇宙，增加了一种体验，允许用户购买实物商品并通过邮件接收。
市场研究公司 Forrester 的研究总监 Mike Proulx 认为，虽然今年可能会继续有更多的品牌参与，但公司需要确保用户不会产生广告疲劳。
"他说："随着公司将广告作为吸引更多品牌的一种方式而加倍努力，它需要在'轻松创收'和用户体验之间取得平衡。
"过多的广告有可能引起用户反感。想要有效接触 Roblox 年轻用户群的品牌应该优先考虑创造价值交换。光靠程序化广告是不行的，"Proulx 说。
Roblox 的发展反映了人们对两个热门行业萌生的兴趣：人工智能和扩展现实（XR），后者包括虚拟现实、增强现实和混合现实。
今年 2 月，Roblox 推出了一款人工智能聊天机器人，无论用户使用哪种语言，都能与对方进行实时交流。该工具支持 16 种语言。该公司此前还分享了其在平台上扩展人工智能的愿景，即提供 "让每个用户都能成为创造者 "的工具。
与此同时，各大科技公司继续投资 XR，苹果公司推出 Vision Pro 头戴式耳机也在一定程度上增加了人们的兴趣。元宇宙正在重新吸引人们的兴趣。
"贝纳特说："我们已经开始看到，随着这些新战略的实施，公司业绩不断攀升，我也相信，只要广告投放得当，时间安排得当，Roblox 很快就会成为它努力打造的交流和协作平台。
但Roblox也面临着来自其主要竞争对手Epic Games的《堡垒之夜》（Fortnite）以及该平台的虚幻堡垒编辑器（UEFN）的挑战，UEFN是一种可以让创作者构建体验并直接发布到《堡垒之夜》中的工具。
"市场调研公司 IDC 游戏总监刘易斯-沃德（Lewis Ward）说："尽管《堡垒之夜》的玩家群体年龄偏大，但他们肯定在努力吃掉 Roblox 的午餐。
Epic 还一直在采取措施，悄悄地接近 Roblox 的核心用户群。
今年 2 月，该发行商宣布将与迪士尼联手打造与《堡垒之夜》相连接的开放式游戏和娱乐，为用户提供玩、看、购物以及与迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、阿凡达和其他特许经营项目的内容和角色互动的能力。
与《堡垒之夜》一样，Roblox 也在推进 "向创作者付费 "的商业模式。去年，该公司表示将让那些在其 "创作者市场 "上为其他创作者出售资产和工具的创作者保留他们赚取的所有收入。
"沃德说："很明显，［Roblox］打算在 2024 年和 2025 年追逐年轻的游戏玩家。
"沃德补充说："我认为，随着时间的推移，游戏的这一方面将不断发展，Roblox 已经做好准备，从这种'打工经济'趋势中获益。
