尽管降价但Target在第三季度仍举步维艰

Target第三季度销售额增长乏力，利润下滑，原因是本季度的业绩没有达到华尔街的预期，其对今年最后三个月的展望也令行业分析师感到失望，因为美国人仍然在消费，但更有选择性。

季度业绩的疲软尤其令人担忧，因为Target对节日商品进行了降价促销，包括感恩节促销，使节日大餐的成本低于去年全年。

Target最近一个季度的业绩与竞争对手沃尔玛形成了鲜明对比，后者周二公布了另一个季度的销售业绩，并发布了对假日季的乐观预测。上个月，亚马逊公布了季度利润增长报告。亚马逊的季度销售额猛增11%，超出预期。

Target的股价在周三早盘交易中暴跌近21%。董事长兼首席执行官布莱恩-康奈尔说，我们遇到了一些独特的挑战和成本压力，影响了我们的底线业绩。

根据FactSet的数据，在截至11月2日的这一季度，Target的净利润为8.54亿美元，合每股收益1.85美元，远低于分析师预期的2.30美元，也低于去年同期的9.71亿美元，合每股收益2.10美元。

销售额从去年的254亿美元增至256.7亿美元，但低于华尔街预期。Target表示，目前预计其第四财季的每股收益将在1.85美元至2.45美元之间。这低于接受FactSet调查的分析师预期的每股2.65美元。

与去年同期相比，化妆品的可比销售额增长了6%以上，而食品和饮料以及洗发水等必需品的销售额仅增长了低个位数。

也有一些亮点。Target表示，季度顾客流量增长了2.4%。Target公司高管表示，这意味着比一年前增加了1,000万笔销售交易。数字可比销售额也增长了10.8%，这反映了Target圈子忠诚度计划推动的当日送达业务增长了20%，以及送货上门服务的两位数增长。

尽管如此，Target仍面临着许多挑战。首先，Target的销售额中只有不到四分之一来自食品和饮料，因此该公司更依赖于服装和配饰等可自由支配的商品。

Target公司的高管们还指出，该公司与其他零售商一样，在4.5万名码头工人自1977年以来首次罢工时，不得不重新安排一些商品的运输路线。这增加了运营成本，并由于仓库库存积压而侵蚀了利润率。

当选总统唐纳德-特朗普承诺将对来自其他国家的商品全面征收关税，Target和其他公司也在努力应对这一承诺。特朗普提议对来自中国的商品征收60%的关税，并对其他所有商品征收最高20%的关税。康奈尔说，公司一直在关注供应链的多样化，但将密切关注事态的发展。

他在电话会议上说，现在，情况还很不明朗，我们将利用我们的灵活性做出相应的调整。由于价格虽然仍在下降，但仍高于几年前的水平，购物者仍持谨慎态度，因此出现了这种不确定性。

康奈尔在与记者的通话中说，他们非常有耐心，购买促销品，寻找超值的必需品，以备不时之需。他们在购物时非常保守，全年都在购买可自由支配的物品。

为了促进销售，Target一直在降价。去年春天，它降低了从尿布到牛奶等数千种生活必需品的价格。这个假期，Target推出了数千种玩具，其中一半以上的价格低于20美元。Target还提供20美元的四人感恩节套餐，比该公司2023年的感恩节套餐便宜5美元。