李维斯西部服饰热潮使得牛仔连衣裙和短裙销量飙升

Levi Strauss 的购物者将这一建议铭记于心。Levi Strauss 的高管们则欣喜若狂。

拥有 171 年历史的标志性服装制造商李维斯（Levi's）周三表示，随着消费者选择从上到下的牛仔造型，西服正在蓬勃发展。随着这种风格赢得了文化上的青睐，它的流行也为牛仔裤的利基市场注入了活力，如衬衫、裙子和连衣裙等，这些产品都不属于李维斯广为人知的蓝色牛仔裤产品。

周三晚间，在这家总部位于加利福尼亚州的零售商发布了截至五月份的最新季度财报后，其首席执行官米歇尔-加斯（Michelle Gass）对分析师们说，西部服饰的日益流行达到了前所未有的高度。

在过去的几个月里，西部风潮逐渐兴起，时尚的购物者们开始搜寻牛仔裤、靴子和牛仔帽等单品。今年早些时候，碧昂斯（Beyoncé）的歌曲《Levii's Jeans》中提到了李维斯（Levi's）牛仔裤品牌，这让李维斯大受欢迎。

除了碧昂斯畅销榜上的专辑《Cowboy Carter》，西部风格的日益普及还与路易威登今年早些时候推出的时装系列和泰勒-斯威夫特正在进行的 Eras Tour 巡演有关。

加斯今年早些时候接任 Levi Strauss 首席执行官一职，此前他曾担任 Kohl's 的首席执行官。

Levi 55 岁的首席执行官将其称为 从头到脚为客户提供牛仔服装 的新战略。

加斯周三晚些时候在 CNBC 的《疯狂的金钱》节目中说，我们的新重点是，继续拥有牛仔裤，但从上到下都是牛仔裤。她指出，牛仔裙和连衣裙这两个品类在公司的历史上并不占优势，但现在这两个品类正在爆发式增长。

可以肯定的是，单凭有据可查的牛仔裤热潮并不一定能给华尔街留下深刻印象。Levi Strauss 周四因最新数据暴跌超过 15%，这是该公司自 2019 年初上市以来第二个最糟糕的交易日。

Levi Strauss 在第二财季的收入为 14.4 亿美元，略低于接受 LSEG 调查的分析师一致预测的 14.5 亿美元，尽管牛仔裤市场蓬勃发展。该公司的财务总监告诉 CNBC，销售业绩不佳的原因是不利的汇率和 Dockers 品牌的疲软。

另一方面，Levi Strauss 的每股收益为 16 美分（不包括其他项目），高于分析师平均预期的 11 美分。

在截至本周三的一年中，该公司股价在棉基面料的热炒和西式服装的复苏中一路走高。在周四下跌之后，该股今年仍上涨了 18% 以上。相比之下，牛仔品牌 Wrangler 和 Lee 的母公司 Kontoor Brands 的股价今年迄今已上涨了 5%。

富国银行（Wells Fargo）分析师艾克-博鲁乔（Ike Boruchow）说，对于目前该领域最拥挤的多头之一，李维斯发布的第二季度业绩根本不够好。他说，换句话说，该公司没有达到公认的高标准。

花旗集团（Citigroup）分析师保罗-勒尤兹（Paul Lejuez）则认为，李维斯最近一个季度的业绩不错，但批发业务的表现以及下半年欧洲销售可能继续陷入困境，令人担忧。