一砖一瓦：70多年来，乐高的原则始终未变。尽管如此，或者正因为如此，这家丹麦家族企业的经营状况比竞争对手要好得多。
今年前六个月，这家玩具制造商的营业额飙升了13%，相当于41.5亿欧元。乐高周三宣布，利润甚至攀升了16%，达到8亿欧元。
乐高首席执行官尼尔斯-克里斯蒂安森说，我们利用稳固的财务基础，进一步增加了战略举措方面的支出。乐高不仅实现了两位数的增长。集团还大幅增加了可持续材料在其产品中的比例。
乐高因此克服了去年的低迷。2023年，销售额仅增长了2%。但即便如此，在全球玩具市场下滑7%的情况下，斯堪的纳维亚人仍处于有利地位。
克里斯蒂安森对这一成功的解释如下：我们的产品组合继续与所有年龄组和兴趣相关，这导致了所有市场的大量需求。
玩具零售商也有同样的看法。玩具零售商奥斯纳布吕克Schäffer的管理合伙人TobiasSchonebeck说，将积木堆叠在一起的简单原理仍然很受欢迎。
因此，乐高的处境比其主要竞争对手要好得多。今年上半年，孩之宝的营业额下降了近五分之一，约为18亿美元。孩之宝旗下拥有大富翁、Nerf和Furby等品牌。尽管如此，该公司去年同期仍处于亏损状态。现在，美国人公布的利润略低于2亿美元。
芭比娃娃生产商美泰公司的销售额下降了1%，约为19亿美元。这家美国公司勉强避免了上一年的亏损：利润总额约为2900万美元，仅为乐高等公司利润的一小部分。
据丹麦人说，仅今年上半年，他们就在商店里推出了300套新的彩色塑料积木。最畅销的产品之一是Icons系列，其中包括经典车辆的复杂模型。城市、科技、星球大战和哈利波特系列也特别受消费者欢迎。
与竞争对手相比，乐高正在大力投资自己的商店。今年，集团已开设了41家新店。公司总共经营着1090家商店。
与大多数竞争对手不同，乐高也在自己的工厂生产。丹麦人目前正在越南和美国建造新工厂。该公司宣布，墨西哥、匈牙利和中国的生产能力正在扩大。
从最新数据来看，乐高的这种特殊做法正在取得成效。相比之下，今年上半年全球玩具市场萎缩了1%。
