摇晃的座椅和管道式雾气：4DX 如何开辟利基观影市场

在乔治-米勒（George Miller）执导的《疯狂的麦克斯》（Mad Max）新片《古丽娜莎》（Furiosa）中，红色颜料信号弹爆炸后，影院银幕上顿时笼罩在一片饱和的深红色云雾中。

远处，在一排排陀螺仪 4DX 椅子之间，雾气滚滚而来，捕捉着银幕上的红色色调，仿佛耀斑不知何时超越了第四堵墙，渗入了影院。雾气散去，克里斯-海姆斯沃斯扮演的摄魂怪出现在焦点上，并向观众咧嘴一笑。

这就是 4DX 观影体验。这是周五上映的《古丽娜丝：疯狂的麦克斯传奇》所安排的众多多感官体验之一，目的是让观众沉浸在米勒最新的荒原之旅。在影院急于吸引观众，尤其是年轻观众的时候，这也是一个重要的价值主张。

"我们制作的电影与众不同，"CJ 4DPlex Americas 全球营销和影院开发主管 Duncan Macdonald 说。"我们的运动能力和环境效果与众不同。

大流行过后，观众逐渐习惯于缩短上映时间，并在家中观看更多内容。与此同时，与大流行病相关的停工和好莱坞两次罢工造成的生产停滞极大地限制了上映影片的数量。因此，消费者失去了去电影院的习惯。

重回影院的观众正在寻求更优质的体验--更高质量的画面和声音--并愿意为这些票支付更高的价格。4DX 与 IMAX 和杜比影院一样，是高端大格式市场的一种选择。CJ 4DPlex 还拥有 ScreenX 格式。

4DX 利用运动座椅、实际效果和感官元素让观众沉浸在电影中。在华纳兄弟的《旺卡》中，该公司在放映过程中用管道输送巧克力的气味。

CJ 4DPlex Americas 首席执行官 Don Savant 说，这种体验是对常规观影体验的 "补充"，并指出 4DX 影院吸引的主要是 10-30 岁年龄段的年轻消费者，他们追求更多的体验式观影。

对于消费者来说，4DX 体验的票价比传统票价平均高出 8 美元，这意味着每张票的价格从 20 美元到 30 美元不等。但额外的费用似乎并没有让观众望而却步。

去年，4DX 在国内影院的票房收入达到了 5340 万美元。

"Dergarabedian 说："值得注意的是，高级电影票较高的价格并没有成为其成功的障碍，相反，对于追求最佳大银幕体验的影迷来说，这代表了一种坚实的价值主张。"这对影院业主来说是个好消息，面对市场上宽放电影数量的减少，影院业主可以提高单票收入，同时为观众提供良好的观影体验，让他们更多地重返多厅影院。

事实证明，对于大片来说，4DX 更受欢迎。迪斯尼的《阿凡达：水之道》在 4DX 银幕上的票房高达 8,360 万美元，约占该片总票房的 3.6%。Savant 表示，该片是目前银幕格式中票房最高的影片。

"富豪影院首席执行官爱德华多-阿库纳（Eduardo Acuna）表示："我们希望为顾客提供一个离开家门，前往当地富豪影院观影的简单借口。"4DX 等高级格式提供的观影体验是任何家庭影院都无法比拟的。每种高级格式都有不同的讲故事目的，每种格式都能以不同的身临其境的方式增加观影乐趣。

Acuna 指出，4DX 影院是 Regal 的 "票房强项"。

Savant 表示，4DX 每年在全球增加约 25 到 30 个屏幕，但希望将这一数字提高到每年 50 到 60 个屏幕。公司希望在未来五年内拥有约 1,200 个 4DX 影院。每个影院平均约有 140 个座位。

远离沙发，走进 4DX 影院观看华纳兄弟影片公司出品的《古惑狼》的观众，将在座位上感受到摩托车在沙漠中飞驰的速度，在史诗般的枪战中闻到空气中弥漫的火药味，甚至会被柔和的水雾击中，因为水雾会弹到银幕上人物的脸上。

去年，4DX 为提升观影体验安排了 100 多部影片。萨凡特说，其中大约 40 到 45 部是好莱坞大片。其他还包括演唱会内容、音乐演唱会、周年纪念影片和本地语言影片。

通常情况下，4DX 的程序员在首尔有两到三周的时间制作动作和特效，不过 Savant 说，如果有需要，他们可以在一周内完成一部影片的制作。4DX 一次可以制作三部影片。

Macdonald 和 Savant 都把 4DX 的程序员称为 "艺术家"，他们把整个过程（从座椅上的低音炮到烟雾机）描述为艺术作品中的不同笔触。

"每部电影都不一样，"麦克唐纳说。"因此，我们会研究不同影片的细微差别，以及如何编排这些影片"。

在某些情况下，电影制片人也会参与其中，就何时使用某些特效以及这些特效的感觉或外观是微妙还是夸张提出建议。

"Savant 说："这是最生动的观影方式。