尽管英伟达市值超越苹果和微软，但名牌知名度还是很低

根据咨询公司 Interbrand 的数据，到 2023 年底，苹果、微软、亚马逊和谷歌将成为四大全球领先品牌。它们也是全球五大最具价值公司中的四家。

另一家公司是英伟达（Nvidia），该公司本周一度超过微软，成为全球市值最大的公司。

不过，尽管 Nvidia 的估值高达 3.1 万亿美元（在两天的下滑之前曾达到 3.3 万亿美元），但在 Interbrand 的最新榜单上，Nvidia 甚至没有进入最具标志性的 100 强企业行列，而在这份榜单上，麦当劳、星巴克、迪士尼和 Netflix 等公司都榜上有名。

英伟达（Nvidia）估值的历史性上涨（自 2022 年底以来股价几乎上涨了九倍）几乎完全是由对其图形处理器（GPU）的需求推动的，而图形处理器是生成式人工智能蓬勃发展的核心，更广泛地说，是由对人工智能的炒作推动的。在用于训练和部署 ChatGPT 等人工智能软件的芯片市场上，英伟达占据了 80% 以上的份额。少数几家大型科技公司是其芯片的主要买家。

Nvidia 的崛起速度以及一路走来与消费者接触相对较少的情况，使得这家拥有 31 年历史的公司在大街小巷的品牌知名度远远落后于其在华尔街的诱惑力。在 Interbrand 2023 年的榜单中，日本相机制造商佳能排名第 100 位，荷兰啤酒制造商喜力排名第 99 位。

Interbrand 品牌经济学全球总监格雷格-西尔弗曼（Greg Silverman）在一封电子邮件中说，作为一家刚刚走向全球舞台的产品公司，Nvidia 没有时间，也没有专门的资源来改变其品牌角色和加强其品牌，以保护未来的收入。西尔弗曼补充说，Nvidia 面临的风险是，尽管市值很高，但其薄弱的品牌实力将限制其价值的发挥。

该公司的数据中心 GPU 占最近一个季度销售额的 85%，安装在大型设施中，通常需要一个昂贵的数据科学和超级计算专家团队来配置，以高效地创建人工智能软件。

相比之下，Interbrand 排名第一的苹果公司，其绝大部分收入来自向全球消费者销售 iPhone 和其他设备。排名第二的微软是一家企业销售巨头，但其 Windows 和 Office 软件却广为人知。排名第三的亚马逊致力于成为消费者的万能商店，而排名第四的谷歌对许多人来说是互联网的大门。

排在 Interbrand 前十名的是韩国电子巨头三星，以及三家汽车公司（丰田、梅赛德斯-奔驰和宝马）、可口可乐和耐克。

排名第 24 位的是 Nvidia 的竞争对手英特尔公司（Intel），该公司因生产笔记本电脑和个人电脑的核心处理器以及长期开展的英特尔在内部广告活动而闻名。惠普企业公司（Hewlett Packard Enterprise）也榜上有名，排名第 91 位。

在 Kantar BrandZ 本月公布的全球最具价值品牌 100 强排名中，Nvidia 位列第 6，比上次调查跃升了 18 位。该品牌的整体价值在一年内跃升了 178%，估计约为 2020 亿美元。Kantar 对企业买家进行了调查，对主要销售给其他企业的品牌进行评估，从而得出品牌价值的总估值。

Kantar 高级品牌战略师 Marc Glovsky 告诉 CNBC，Nvidia 对于那些希望在公司内部进行大宗采购的 B2B 买家来说，就像苹果公司对于购买 iPad 或 Mac 的消费者一样重要和有意义。

虽然 Nvidia 这个名字可能并不为你的父母或孩子所熟知，但它确实在消费者世界的某个角落引起了共鸣。问问你的铁杆游戏伙伴就知道了。

1991 年 Nvidia 成立时，人工智能还是一个新兴领域。公司的主要工作是设计能够快速绘制数字三角形的芯片，这一基本能力使 3D 游戏得到了极大的发展。

与英特尔不同，Nvidia 从未通过华丽的广告宣传将自己的名字展现在消费者面前。游戏现在只是芯片制造商的一个不错的副业。在最近一个季度，游戏业务的营收达到 26 亿美元，占总销售额的 10%，同比增长 18%。

说到 Nvidia 最重要的产品，争购其人工智能芯片的公司和机构必须经过广泛的报价和销售过程，通常是通过戴尔或 HPE 等计算机设备公司。这些供应商销售整套系统，包括内存、中央处理器和其他部件。即使是想训练人工智能模型的专家，也更倾向于通过云提供商租用 Nvidia 的接入，而不是建立自己的服务器集群。

尽管如此，Nvidia 的知名度仍在迅速提升。根据 Vanda Research 上个月收集并公布的数据，在散户投资者中，Nvidia 已成为持有最多的股票。

西尔弗曼说，虽然这个名字没有进入 Interbrand 的 2023 年百强榜，但该公司的数据显示，其品牌知名度在过去 12 个月里翻了两番，这将有助于下一次排名。