一群中国人涌入东京国立博物馆庆祝人气卡通人物Hello Kitty诞生50周年的展览，目的是倒卖官方商品。
这些中国人还陆续在流行的跳蚤市场应用程序上出售这些商品。转售者已经组织起来，对商品流通产生了重大影响，迫使公司采取行动。
在Hello Kitty展览，我在变，Kitty也在变开幕式当天，许多参观者在会场前排起了长队，社交网站上也发布了人群的视频，包括大量购买商品的图片。其中一些人展示了他们购买的大量商品在路边排队的画面。
展览计划持续到2025年2月24日，最初规定每个账户只能购买50件。然而，X上充斥着诸如50件太多了和我想让真正喜欢这个角色的人买下它，因为它是我最喜欢的角色。我希望他们能够珍惜。三丽鸥道歉说，我们对给访客造成的巨大不便表示诚挚的歉意。
三丽鸥对其运营方法进行了审查，包括对商品销售区进行全面改造，并将进货限额改为30件。三丽鸥还表示，将考虑按订单销售部分商品。
随着日本卡通形象在海外的高人气，转售商的处境也发生了巨大变化。过去，转售主要是购买相对昂贵的限量版商品，以普通消费者难以承受的高价出售，目标是那些无论价格多高都想买到的核心粉丝。
目前，转售者已经组织起来，招募合作者在社交网站上购买商品。他们不仅从类似活动中购买限量版产品，还从快餐店购买廉价商品，从便利店大量购买抽奖商品。
与国内爱好者相比，面向海外顾客的转售也变得更加突出。熟悉转售的日差研究所研究员广濑亮分析说，迪斯尼乐园的商品也是如此，不仅在忠实粉丝中，在普通消费者中也在普及转售。
这次被买走的许多Hello Kitty商品也陆续出现在许多中国人使用的跳蚤市场应用程序上。不过，并没有迹象表明成交价比售价上涨了很多。经销商之间正在进行价格竞争，例如，一些产品在全球范围内以低利润销售，分销情况由美国控制，而另一些产品则在日本采购，在中国销售。
转售本身并不违法，而且很难打击囤积行为。对企业来说，限购会带来销售额下降的风险，但如果企业允许部分消费者大量购买，那些无法购买的消费者的不满就会指向企业。
例如，订单式生产也会冷却那些希望享受特定购物体验的消费者的购买热情，因为活动商品类似于古筝消费，人们会因为参加了展览而想买东西。
公司对此束手无策，确保产品送到真正需要的人手中的应对方式会让客户追随。。