中国版黑色星期五购物盛会的指标显示，部分品类的销售额有所回升

中国年度最大购物盛会的早期指标显示，在整体销售增长相对温和的预期下，部分品类的销售有所回升。

中国版的黑色星期五于10月14日拉开帷幕，比去年提前了一周多，因为电商阿里巴巴和京东正在努力应对消费者消费不振的问题。自阿里巴巴于2008年11月11日推出光棍节或11.11购物节以来，这一购物节近年来已演变成长达数周的促销期。

从目前的情况来看，GMV的增长会比去年略好一些。该公司帮助Vitamix和ISClinical等外国品牌在中国和亚洲其他地区进行在线销售。

GMV指商品总值，是衡量一段时间内销售额的行业标准。中国的电商巨头在2022年光棍节大流行期间停止报告光棍节GMV。2021年，阿里巴巴称其GMV增长了8%，而京东则攀升了28%，总额超过1390亿美元。

截至10月30日，今年光棍节的GMV为8450亿元。鉴于今年的促销期延长，目前尚不清楚与2023年相比的GMV数据。

约80%或约950亿美元来自阿里巴巴、京东和拼多多，近20%来自直播销售平台酷播和字节跳动旗下的抖音。虽然光棍节GMV不再增长30%，但他预计今年将增长15%左右，好于2023年的11%。

中国于7月下旬推出的家电以旧换新补贴政策，有助于促进今年光棍节的销售。自9月下旬以来，中国政府开始加倍努力刺激经济，降低现有抵押贷款利率，并发出进一步支持的信号。

今年的11.11节日将是一个关键点，并将反映出24年第三季度和24年第四季度的复苏轨迹。预测光棍节GMV将增长4%至5%，其中家电类的销售额将得到以旧换新计划的支持。

京东表示，在10月14日至10月31日期间，交易量比去年同期增长了两位数。该公司声称，消费电子产品和家用电器的销售额创下了历史新高，但未透露具体数字。

奥纬咨询合伙人戴夫-谢在一份声明中说，今年电商平台的价格战似乎整体放缓，在激烈的价格竞争之后回归了一定程度的理性。他还提到了中国政府宣布的刺激政策以及消费者情绪的复苏。

在光棍节的初始阶段，家电和消费电子产品、户外用品、美容和化妆品以及宠物用品等品类都有不错的表现。今年出现的一种消费趋势是玩具和收藏品，通常来自游戏或热门动画系列。在中国，这一类别通常被称为IP。

他说，每年的11.11总会有一个微观趋势，今年似乎就是这样。他说，有些东西不知从哪里冒出来，一下子变成了非常非常大的数字。

今年光棍节，阿里巴巴天猫商城将推出超过10万件基于1000多个角色授权的产品，如游戏《源氏冲击》和《Arknights》。产品包括收藏卡、公仔和服装。

这类玩具还包括乐高和英国玩具公司Jellycat，后者在中国光棍节推出了情人节毛绒狗。7000只毛绒狗每只售价约50美元，几秒钟内就销售一空。日本漫画《千与千寻》在9月底开设了一家天猫店，超过10万名购物者同时订购了一款售价9.72美元的限量版毛绒玩具。

尽管中国的光棍节出现了小幅增长，但与往年相比，今年的光棍节仍然更加低调。购物促销活动于11月11日正式结束。