面对低迷的消费需求，各大品牌和零售商纷纷推出一年一度的 "618 "购物节促销活动，苹果公司也在中国推出了前所未有的降价促销。
iPhone 制造商的大幅打折正值其面临华为和 Vivo 等中国智能手机制造商的激烈竞争，以及在世界第二大经济体市场份额下降之际。
本周一，苹果公司表示将在 5 月 28 日前把天猫（阿里巴巴旗下类似于亚马逊的网站）上的部分智能手机降价 23%。
根据苹果天猫官方商城的促销信息，用户现在可以以 4599 元的价格购买 iPhone 15，比原价下降了 1400 元。
苹果公司希望在中国今年第二大网上购物狂欢节期间提高销售额，这一狂欢节通常从 5 月下旬持续到 6 月中旬。该公司没有回应置评请求。
由电子商务公司 JD.com 于 2008 年推出的 "618 "仅次于阿里巴巴于 2009 年创立的 "光棍节"。
如今，这两个节日的总销售额已经超过了 "黑色星期五 "和 "网络星期一"，中国所有主要的电子商务网站和许多实体零售商都在各自的平台上推出为期数周的促销活动，以吸引顾客。明星也经常参与其中。
蕾哈娜周二现身上海，在豆瓣网（中国版 TikTok）上制作了深受中国人喜爱的早餐可丽饼，并主持了展示其芬蒂美妆产品的直播节目。
据中国国家媒体报道，尽管苹果公司自 10 月份以来一直在降低在中国销售的 iPhone 15 机型和 iPad 的价格，但本月的折扣幅度是该公司在其最大海外市场上提供的最大折扣。
"杰富瑞（Jefferies）分析师周二在一份报告中说："苹果需要积极捍卫（中国）市场份额。
Counterpoint Research 的数据显示，今年第一季度，苹果在中国的市场份额从去年同期的 19.7% 下降到 15.7%。与此同时，华为的销售额猛增 70%，缩小了与苹果的差距。
周一降价后，苹果公司的 iPhone 15 现在与小米和华为的智能手机价格持平。
智能手机制造商并不是唯一在中国发动价格战的公司。
从食品和服装到消费电子产品和汽车，几乎所有行业都在大打折扣，这反映了该国消费模式的巨大转变。
618 购物节是国内消费的重要晴雨表，电商网站和零售品牌的折扣竞争日益激烈。
但是，降价已经变得如此残酷，以至于一些公司开始抵制这一活动。
本周一，50 多家图书公司发表联合声明，称将不参加今年的购物节，原因是剑网采取了激进的定价政策，要求它们提供 20% 至 30% 的折扣。
一份由北京 10 家出版社发表的声明称，抵制行动是 "维护 "图书出版市场 "稳定与繁荣 "的必要之举。
另一份由上海 46 家公司发表的声明称，他们反对市场上的 "无序 "竞争。
就连大型国有出版公司也对 "混乱 "的价格战表示反对。
"周一，上海世纪出版集团旗下的一家子公司在国内类似Instagram的社交平台小红书的官方账号上表示："我们希望能在更大范围内抵制打折乱象，或进行更有效的控制。
