在政府打击炫富行为的背景下，以奢华生活方式著称的网络红人正在从中国的社交媒体上消失。
其中一个名叫王洪全的人声称在中国首都北京拥有七处房产，而且他从未穿着价值低于1000万元人民币（138万美元）的衣服离开过家门。他在网上发布的视频似乎显示了他的女佣、众多爱马仕手袋和他购买的昂贵跑车，但这些视频的真实性无法核实。
本周二，他在豆瓣（TikTok 的中文版）上的账户无法被 430 万粉丝访问。搜索返回的错误信息称，"由于违反豆瓣社区指南"，该账号已被封禁。
其他发布类似内容的网络红人，如拥有 290 万粉丝的薄公子（白少财主）和拥有 230 万粉丝的鲍鱼妹妹（鲍鱼姐姐）的豆瓣账号也被封。
中国国家互联网监管机构--网络空间管理局于 4 月宣布打击 "制造'炫富'形象，刻意展示建立在金钱基础上的奢华生活，以吸引粉丝和流量 "的有影响力人士。
这远不是中国当局第一次试图对在中国受到严格审查的互联网进行监管，以打击被视为不良的社会趋势。2022 年，官方发布了针对直播主播的 "行为准则"，禁止他们 "展示或炒作大量奢侈品、珠宝、现金和其他资产"。
最近的打击行动正值中国经济放缓之际，中产阶级受到的冲击尤为严重。中国的年轻人也在竞争激烈的就业市场中挣扎，其中一些人选择 "平躺"，退出社会，或将社交媒体上的内容创作视为唯一可行的职业。
"当大多数人对自己的生活不满意时，他们就会在网上看到这些与现实脱节的内容--看到这些看起来如此快乐和富有的人，这会产生一种相当扭曲的心理，"曾在豆瓣上拥有超过一百万粉丝的美妆影响者 Lyla Lai 在一条语音信息中告诉 NBC 新闻。
在其他用户对她的销售策略和生活方式的批评声中离开豆瓣的 Lai 说，"人们担心现在的年轻人看到太多这样的东西，不再专注于学习，陷入这种过度、贪婪的物质主义"。
"现居澳大利亚的 Lai 说："从长远来看，这肯定不利于发展，所以这次清理工作真的很有必要。
"但究其根源，我们还需要看到经济能够得到更大的发展，这样人们才能在生活中获得更多的成就感和幸福感，而不仅仅是通过网络寻求心理安慰。"
