英国奢侈品牌巴宝莉（Burberry）公布的年度利润下降了 34%，原因是去年最后三个月在其最大市场--中国的销售额急剧下降。
该公司此前曾警告说，在奢侈品需求放缓之后，要实现将这个拥有 168 年历史的品牌进一步推向高端市场，使其成为 "现代英国奢侈品 "的目标比想象中要难。
巴宝莉（Burberry）周三表示，受中国市场下滑 19% 的拖累，最后一个季度的销售额下降了 12%，抹平了年初取得的收益。该公司报告的营业利润为 4.18 亿英镑（5.264 亿美元）。
伦敦作为其本土市场，销售额下降了 17%，首席执行官乔纳森-阿克罗伊德（Jonathan Akeroyd）将此归咎于游客免税购物的缺乏。
"阿克罗伊德说："与大流行前相比，中国游客在我们伦敦商店的消费还不到大流行前的一半，而在巴黎则增加了两倍多。
2023 年最后一个季度，欧洲大陆的销售额增长了 8%。
阿克罗伊德表示，虽然财务业绩低于公司最初的预期，但公司在调整品牌重心方面取得了良好进展。
这家英国时装屋的销售额一直落后于爱马仕和普拉达等高端竞争对手，而后者的销售额却有所增长。
然而，整个行业仍在苦苦挣扎。巴宝莉最强劲的竞争对手、Gucci 的所有者 Kerring 第一季度的销售额下降了 10%。全球最大的奢侈品集团路易威登（Louis Vuitton）的所有者路威酩轩集团（LVMH）也报告称，由于奢侈品消费放缓，该集团最近一个季度的销售额疲软。
对于巴宝莉来说，美洲仍然是一个薄弱环节，第四季度和 2023 年全年的可比店铺销售额都下降了 12%。
巴宝莉希望更广泛的产品系列，包括经典的男装和女装剪裁，以及更宽泛的定价，能够吸引那些持续消费的高端客户。
创意总监丹尼尔-李（Daniel Lee）是品牌重新定位的关键。他在今年二月的伦敦时装周上展示了自己的第三个系列，重点突出了品牌的外衣传统。
